BiLGE PATENT ** e-bülten ** bilgece yazılar ** marka makaleleri ** patent makaleleri ** tasarım makaleleri

Ana Sayfa e-ileti Site Haritası

STARBUCKS vs. GLORİA JEANS

Starbucks ve Gloria Jeans son bir kaç senede çok ciddi patlama yaşayan iki kahve evi. Aslında batının kahveyi tekrar yorumlaması da diyebiliriz. Yalnız iki şirketi çarpıştırınca aslında yaptıkları aynı da olsa tarz olarak ne kadar farklı olduklarını görebiliyoruz.

Starbucks

Kahveyi dükkanda içmenizi pek istemiyor gibi,
Yaklaşımı, "al ve git" üzerine. Zaten asıl amacı arabada yada yürürken içmeniz (benim "ad on feet" dediğim kavram),
Ahşap ve çeliği yanyana sunarak sıcak ama yoğun bir ortam yaratıyor.
Kendi hayat tarzını yansıtmak istiyor. Klasiğin dışındayım diye haykırıyor. Kasa önündeki satılan cdler bile "bunu dinle!" diye size bakıyor. Aslında tam bir amerikan kültür baskısı. Starbucks muglar, starbucks mataralar vs.
Self servis.

Gloria Jeans

Daha misafirperver; mekanda vakit geçirmenizi daha çok istiyor.
Kullanılan her şey porselen ve şık. Karton yerine bunu tercih ediyorlar.
Starbucks'ın aksine renklerle çağrışım yaptırılan bir mekan.
Türkler'e veya doğu kültürüne daha yakın. Çok fazla farklıyım diye bağırmadan, bunu içten içe hissettiriyor. Yalnız marka farklı bir hayat tarzı sunmuyor.
Garsonlar hizmet ediyor.

Şimdi sonuca gelirsek şunu diyebiliriz: Starbucks bir hayat tarzı, bir yaşam biçimi ve duruşu simgelerken; Gloria Jeans daha sakin, o anda yaşatılan huzuru simgeliyor. Bir yaşam tarzı yaratma gibi iddiası kesinlikle yok. Kahvemi ve misafirperverliğimi sunarım ama siz bu mekandan çıktığınız zaman eski hayatınızı yaşamaya devam edeceksiniz diyor. Belki bu yüzden sokağa taşan karton bardakları yok. Mekan mekanın içinde kalıyor.

Starbucks 'da ise durum farklı, her şey sokağa taşıyor. Aslında simgelediği şey çok basit. Sabah 35. Kattaki ofisine giden, takım elbiseli, arabası hep cilalı şehirli profesyonel adam imajını elinize aldığınız Starbucks kartonu ile yaşatmaya çalışıyor. Ama aldığınız karton bardaklarla oturduğunuz koltuklar Türkiye'de pek uyuşmuyor.

www.sonbuyukmarka.com / Orhan Gazİ